Jak provést on-page SEO audit webu svépomocí?
Většina majitelů webů tuší, že jejich stránky by mohly být na Googlu výš. Problém je, že neví, kde přesně to skřípe. On-page SEO audit je systematický způsob, jak to zjistit bez drahé agentury a bez měsíců čekání. Zvládnete ho sami, pokud víte, na co se dívat.
Co on-page SEO audit vlastně řeší?
On-page SEO jsou všechny faktory na samotné stránce, které ovlivňují, jak ji Google hodnotí. Patří sem obsah, nadpisy, meta tagy, obrázky, interní prolinkování i technické parametry jako rychlost načítání. Off-page faktory, tedy zpětné odkazy a zmínky na jiných webech, do toho nespadají. On-page audit se soustředí výhradně na to, co máte pod kontrolou vy.
Dobrý audit nemusí být komplikovaný. Stačí projít web metodicky podle oblastí a zaznamenat, co nefunguje. Na konci máte seznam konkrétních problémů seřazených podle závažnosti.
Začněte od meta tagů
První zastávka on-page auditu jsou meta tagy. Title tag je nadpis stránky zobrazovaný ve výsledcích Googlu a meta description je krátký popis pod ním. Tyto dva prvky sice přímo neurčují pozici stránky, ale ovlivňují proklikovost. Stránka na třetím místě s dobře napsaným title a description přetáhne kliknutí stránce na prvním místě s generickým popisem.
Zkontrolujte, zda má každá stránka webu vlastní unikátní title v délce 45 až 60 znaků a meta description v rozsahu 140 až 160 znaků. Pokud title chybí nebo je příliš dlouhý, Google si napíše vlastní verzi a vy přicházíte o kontrolu nad tím, co uživatel vidí.
Zkontrolujte strukturu nadpisů
Nadpisy H1 až H6 tvoří osnovu stránky. Google z nich čte, co je hlavní téma a jak jsou jednotlivé části obsahu provázané. Každá stránka by měla mít právě jeden H1, který jasně pojmenovává téma. H2 pak rozdělují obsah do hlavních sekcí a H3 je dále upřesňují.
Nejčastější chyby jsou dvě. První je chybějící nebo duplicitní H1. Druhá je přeskočená úroveň hierarchie, kdy stránka přejde z H1 rovnou na H3. Pro Google to není fatální chyba, ale zbytečně komplikuje porozumění struktuře obsahu.
Prověřte obsah stránky
Obsah je část auditu, která zabere nejvíce času, ale má největší dopad. Google dává přednost stránkám, které téma pokrývají do hloubky a odpovídají na to, co uživatel skutečně hledá.
Projděte texty na klíčových stránkách webu a položte si otázku, zda obsah skutečně odpovídá na záměr hledání. Stránka optimalizovaná na výraz „jak pěstovat rajčata” by měla obsahovat konkrétní postup, ne jen obecný úvod a odkaz na e-shop.
Dále zkontrolujte, zda se hlavní téma přirozeně objevuje v nadpisech, v prvním odstavci a v průběhu textu. Přehnaná hustota klíčových slov text zhoršuje, ale téměř žádné zmínky tématu taky nepomáhají.
Pozornost věnujte také duplicitnímu obsahu. Pokud máte na webu více stránek s velmi podobným nebo identickým textem, Google si vybere jednu a ostatní ignoruje nebo penalizuje.
Projděte obrázky
Obrázky jsou prvek, na který se při auditech zapomíná. Každý obrázek na webu by měl mít vyplněný atribut alt, tedy krátký textový popis obsahu fotografie. Alt text využívají čtečky obrazovky pro zrakově postižené uživatele a Google ho čte jako textový signál o obsahu obrázku.
Stejně důležitá je velikost souborů. Neoptimalizované obrázky zpomalují načítání stránky a Google rychlost načítání hodnotí jako jeden z nejvíce důležitých faktorů. Projděte obrázky na hlavních stránkách webu a zkontrolujte, zda jsou zkomprimované a zda mají vyplněné alt texty.
Zkontrolujte interní prolinkování
Interní odkazy propojují stránky webu navzájem a pomáhají Googlu pochopit, která témata jsou na webu nejdůležitější. Stránka, na kterou vede mnoho interních odkazů, dostává větší váhu.
Při auditu hledejte dvě věci. Zaprvé takzvané osiřelé stránky, tedy stránky, na které nevede žádný interní odkaz. Google je najde jen obtížně a málokdy je zobrazuje ve výsledcích.
Zadruhé zkontrolujte, zda texty odkazů popisují, kam odkaz vede. „Klikněte zde” je špatný anchor text. „Průvodce péčí o pokojové rostliny” je dobrý anchor text.
Podívejte se na rychlost načítání
Rychlost stránky přestala být jen technickým detailem ve chvíli, kdy ji Google zahrnul do hodnotících faktorů přes metriky Core Web Vitals. LCP měří, jak rychle se načte největší viditelný prvek stránky. CLS sleduje, zda se při načítání stránka vizuálně „skáče”. TBT ukazuje, jak dlouho je stránka blokovaná a nereaguje na interakci uživatele.
Rychlostní problémy nejčastěji způsobují neoptimalizované obrázky, nevhodně načítané skripty a pomalý hosting. Výchozí bod pro měření je Google PageSpeed Insights, kde po zadání URL dostanete konkrétní skóre i seznam doporučení.
Sestavte seznam priorit
Po projití všech oblastí máte seznam problémů. Teď je potřeba je seřadit. Řiďte se dvěma kritérii: závažností problému a návštěvností stránky. Chybějící H1 na homepage je urgentní. Chybějící alt text na obrázku v článku s deseti návštěvníky měsíčně nejspíš počká.
Začněte od stránek, které mají největší potenciál nebo nejvyšší návštěvnost, a opravujte problémy v pořadí od nejzávažnějšího. Po každé větší sérii oprav audit zopakujte a ověřte, že problémy skutečně zmizely.
Jedním auditem ještě není vyhráno
On-page SEO audit byste měli dělat průběžně. Web se mění, přibývá nový obsah, mění se šablony, aktualizují se pluginy. Každá změna je příležitostí pro vznik nových chyb. Pravidelný audit jednou za čtvrtletí udržuje web v kondici a problémy zachytí dřív, než stihnou ovlivnit výsledky ve vyhledávání.